지상파 시청률 하락은 플랫폼 전환의 자연스러운 흐름인가?

방송사와 OTT의 경쟁은 콘텐츠 다양성 확대인가, 플랫폼 종속 심화인가

― 지상파 시청률 하락은 플랫폼 전환의 자연스러운 흐름인가?

거실의 TV는 그대로다.

그러나 그 화면을 통해 소비되는 콘텐츠의 경로는 달라지고 있다.

방송미디어통신위원회 「2025 방송매체 이용행태조사」에 따르면 OTT 이용은 대중화 단계에 들어섰으며 유료 OTT 이용률도 높게 나타난다.

동일 조사에서 장기적으로 TV 이용시간은 감소 흐름을 보이고, 스마트폰·온라인 기반 이용은 증가 추세가 확인된다.

이 변화는 분명하다.

이용 행태는 이동하고 있다.

질문은 그 다음이다.

이 이동은 콘텐츠 다양성의 확장인가, 플랫폼 권력의 재편인가.

방송통신위원회 「2024년도 방송시장 경쟁상황평가」는 OTT 영향력 확대와 기존 방송사업자와의 경쟁 심화를 명시한다.

경쟁 구도가 변화하고 있다는 점은 공식 평가 자료에서 확인된다.

또한 「방송산업 실태조사(2024년 현황)」에서는 광고 기반 매출 구조의 압박과 산업 지표 변화가 공개되었다.

광고 중심 모델과 구독 기반 모델의 차이는 구조적으로 드러난다.

한국방송광고진흥공사(KOBACO)의 「2024년 시청점유율 기초조사 보고서」는

지상파 포함 방송사업자의 시청점유 구조를 공개하고 있다.