SNS 확산 구조는 오프라인 경험을 과잉 소비 구조로 만들고 있는가?

오프라인 문화 소비는 어떤 변화를 보이고 있는가

— SNS 환경과 체험 소비의 관계

통계청 「2025 사회조사」에 따르면 지난 1년간 오프라인 문화·예술·스포츠 행사장 방문 경험 비율은 57.7%로 제시되며, 

2023년 대비 2.4%p 증가했다. 평균 방문 횟수는 7.1회로 나타난다.

이 수치는 오프라인 문화 소비가 감소 추세에 있다고 보기 어렵다는 점을 보여준다. 

다만 증가 원인이 무엇인지에 대해서는 별도 분석이 필요하다.

국가승인통계인 「2025 방송매체 이용행태조사」에 따르면 스마트폰으로 주 5일 이상 이용하는 콘텐츠 중 SNS·메신저 비율은 79.4%로 제시된다. 

이는 다수 이용자가 SNS 환경에 상시적으로 노출되어 있음을 의미한다.

학술 연구에 따르면 팝업스토어의 ‘인스타그래머블’ 요소가 SNS 공유 행동과 통계적으로 유의미한 관계를 보였다는 분석이 존재한다.

이는 일부 공간 설계에서 촬영·공유를 고려한 요소가 포함될 수 있음을 시사한다.

또 다른 연구는 Z세대의 소셜미디어 이용과 FoMO(Fear of Missing Out)가 특정 소비 행동과 관련될 수 있음을 분석하였다. 

2024년 온라인 충동구매 연구 역시 SNS 환경에서 상향 비교 성향 및 자기노출 성향이 구매 행동과 연결될 수 있음을 제시한다.

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