K-뷰티는 한류를 넘어 독립 성장 구조로 가고 있는가

K-뷰티는 한류를 넘어 독립 성장 구조로 가고 있는가

해외 시장 다변화는 ‘확장’이 아니라 ‘안정’으로 전환되고 있는가

— 수출 기록 이후, 구조는 무엇으로 검증되는가

2025년 K-뷰티 수출은 연간 기준에서 최고치를 기록한 것으로 집계됐다.

월별 실적에서도 이전 기록을 경신했다는 발표가 이어졌다.

다만 이 성과를 설명하는 언어는 여전히 익숙하다.

“한류 효과”라는 표현이 성과의 앞자리에 놓인다.

2026년의 질문은 여기서 출발한다.

이 성과는 유행의 연장인가, 아니면 구조 전환의 신호인가.

이 논의의 핵심은 규모 자체가 아니다.

K-뷰티가 독립적 성장 구조로 이동했다면, 성과의 형태가 달라져야 한다.

특정 국가·스타·플랫폼에 대한 의존이 낮아지고,

지역과 채널이 분산되며,

외부 충격이 발생해도 수출 곡선이 급격히 꺾이지 않는 모습이 관찰돼야 한다.

현재의 다변화는 이러한 ‘안정’으로 이어지고 있는지, 아니면 확장의 착시에 머무는지 점검할 필요가 있다.

공개된 자료를 보면 ‘확장’의 신호는 분명히 관찰된다.

2025년 한국 화장품 수출은 대상국 수가 200개국을 넘어섰고,

2026년 초에는 북미와 유럽을 포함한 일부 지역에서 증가 흐름이 언급됐다.

이 과정에서 최대 수출 시장의 중심이 아시아 단일 축에서 다른 지역으로 이동했다는 해석도 제기된다.

이는 지리적 포트